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“超老龄社会”到来 老年人市场潜力巨大

  • 2018年10月18日 ZhouXun来源:人民网 1420 94
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最新数据显示,日本65岁以上的老年人口数量已达到3557万,占总人口比例的28.1%,预计到2055年这一比例将上升至38%。

在日本,走进任意一家书店,都会看到有关“如何让退休生活更有质量”的书籍被摆放在显眼位置。近年来,日本老龄化程度不断加深。最新数据显示,日本65岁以上的老年人口数量已达到3557万,占总人口比例的28.1%,预计到2055年这一比例将上升至38%。

随着年龄增长,不少老年人身体机能下降,外出购物、旅游均成为难题。为了让退休的老年人享有更加高品质的生活,日本企业推出了诸多出行产品和服务。

上月末,日本三得利集团旗下公司和日本体育用品公司美津浓合作研发了一款面向膝盖脆弱的老年人的健步鞋,可有效减轻膝盖内侧的压力,从而辅助老年人步行。而在2016年,花王公司就推出了一款轻薄的成人纸尿裤,让老年人出行没有后顾之忧。日本东北大学特任教授村田裕之认为,舒适的成人纸尿裤有助于帮助老年人更好地参与社会。据统计,日本2016年共生产了74亿片成人纸尿裤,几乎全被日本国内消费,预计今后需求量还将增加。

而在出行服务方面,日本群马县渋川市社会福祉协会今年3月推出一项面向75岁以上老年人的拼车购物政策。老年人前往两公里以内的超市,只需支付500日元(100日元约合6.12元人民币)的往返路费。超过两公里后,距离每增加500米,需要加付100日元。这项服务受到当地老年人的普遍好评——“出租车司机帮忙把东西拎到家门口,购买较重的物品也不用担心了。”渋川市社会福祉协会计划在未来3年把该服务推广到全市范围,进一步增加参与店铺的数目。

老年人各种日常需求,也启发企业开展众多“定制服务”。近年来,科学技术的发展方便了人们的生活,但也让不少老年人感到困惑。为帮助老年人融入智能社会,日本三大电信运营商之一的都科摩公司专门开设了面向老年人的“智能手机教室”,手把手教授老年人使用智能手机。此外,为让老年人能更好地理解家电功能,日本一家企业在销售面向老年人的产品时,特意招聘60岁以上的人群作为工作人员。

人人都有爱美之心,老年人也不例外。目前,日本多家化妆品公司均推出了面向老年人的化妆品。这些企业走进养老院,为老年人定制化妆,给他们带来美的享受和愉悦的心情。

在饮食方面,日本明治屋食品连锁店近年来不断推出质地松软美味的食品,让牙齿脱落的老年人也能吃到色香味俱全的美食。据日本矢野经济研究所的调查,2017年日本针对老年人的加工食品的市场规模已经达到了668亿日元,未来这一市场规模还将不断扩大。

随着“超老龄社会”的到来,老年人成为日本企业重点关注的目标。提供更加适合老年人的商品和服务,既能够便利老年人的生活,也能推动消费支出的增长,为日本企业和经济注入新的活力。未来,零售业和服务业将推出更多针对“银发一族”的产品,进一步满足老年人的物质和精神需求。

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